turi2 podcast - Menschen. Medien. Marken

Lars Petersen leitet gemeinsam mit Alexander Dinger die kleine, aber schlagkräftige Investigativ-Einheit der Premium-Gruppe von Axel Springer und recherchiert markenübergreifend für Titel wie "Welt", "Business Insider" und "Politico". Im turi2-Podcast im Rahmen der Themenwoche Zeitungen gibt er tiefe Einblicke in den Maschinenraum der Enthüllungsrecherche. Trotz aller digitalen Hilfsmittel bleibt für ihn eine Tugend unersetzlich: "Journalismus ist ein People's Business", sagt Petersen und rät gerade jüngeren Medienschaffenden, die Scheu vor dem Telefonhörer abzulegen. Nur durch offene, direkte Kommunikation lasse sich Vertrauen zu Quellen aufbauen. Gegenwind und Post von Medienanwälten gehören bei gut einem Drittel seiner Geschichten zum Berufsalltag, sagt Petersen. Dass er dabei die Springer-Rechtsabteilung im Rücken hat, wertet er als immensen Vorteil, den viele Lokalmedien leider nicht haben. Dennoch macht Petersen den Kollegen Mut.

Einen echten Impact lieferte das Springer-Investigativ-Team u.a. mit den Enthüllungen im RBB-Skandal um die damalige Intendantin Patricia Schlesinger – Recherchen, die das System des ÖRR nachhaltig erschütterten. Doch auch gestandene Investigativ-Profis sind vor Fehltritten nicht gefeit. Petersen fordert deshalb eine offene, schonungslose Fehlerkultur in der Branche. Er spricht in dem Zusammenhang auch über eigene Fehler – und erklärt, wie man sie transparent aus der Welt schafft. Und wie reagiert der Investigativ-Chef, wenn der Spieß umgedreht wird und andere Journalisten den mächtigen Springer-Konzern ins Visier nehmen? Petersen sieht das "sportlich": Wer an andere harte Maßstäbe anlege, müsse akzeptieren, dass diese auch für das eigene Haus gelten.

Bei der Frage, ob Hinweisgeber auch Eigeninteressen haben und Investigativ-Journalisten für ihre Zwecke instrumentalisieren, macht Petersen sich keine Illusionen: "Ich glaube, wir müssen uns als Journalisten einfach mal ehrlich machen: Egal, was wir tun, werden wir ausgenutzt – in Anführungszeichen."

Das Sportmagazin "Kicker" geht im Werbemarkt bewusst eigene Wege. Sales Director Lukas Ringer erklärt im turi2-Podcast, warum plumpe Werbe-Integrationen für das Sportmedium keine Option sind: "Ein Schnellschuss, irgendwas verkaufen, Logo draufklatschen, das ist eher nicht unser Ziel." Stattdessen setze das Haus auf Branded Content, der der Leserschaft am Ende des Tages einen echten inhaltlichen Mehrwert biete. Gemeinsam mit Editorial Director Tobias Goldbrunner spricht Ringer darüber, wie Vermarktung und Redaktion bei großen Sport-Events auf Augenhöhe zusammenarbeiten. Dabei verrät der Vermarktungschef auch, warum auch die Ergebnisse der Bezirks- und Kreisligen für Werbekunden hochspannende Zielgruppen bieten und warum er in das branchenübliche Jammern über sinkende Budgets nicht einstimmen will.

Der "Kicker" blickt auf die erfolgreichste Weltmeisterschaft seiner Geschichte zurück – und das trotz des frühen Ausscheidens der deutschen Mannschaft. Editorial Director Goldbrunner hat das sportliche Debakel für sich und seine Redaktion in einen echten Vorteil verwandelt: Der "Kicker" habe die Baustellen des DFB fundiert und in der Tiefe analysieren können und damit die Bedürfnisse der Fans getroffen.

Mehr als 3 Mrd Pageviews zählte allein die Website in der WM-Zeit, eine Leistung, auf die alle, die an diesem Erfolg mitgearbeitet haben, stolz sein können, findet Ringer. Er sagt aber auch, dass sich auch die kommenden Bundesliga-Wochenenden, was die Reichweite angeht, vor den WM-Zahlen nicht verstecken müssen. Der "Kicker" sei immer da und erfülle den Informationsbedarf der Fans über alle Ligen und Wettbewerbe hinweg.

Der Kieler Verleger Kassian Goukassian ist ein echter Vorreiter in Sachen KI-Transformation. Im neuen turi2 Podcast erklärt er, wie sein KI-gestütztes “Second Brain” seinen Alltag als CEO von falkemedia verändert und wie die Technologie Geschäftsmodelle in Reichweite bringt, die früher schlicht nicht umsetzbar gewesen wären. Dazu zählt für Goukassian etwa die Internationalisierung seiner Angebote. Außerdem macht er im Interview von turi2-Chefredakteur Markus Trantow deutlich, warum er gerade im KI-Zeitalter die Stimme echter Menschen und Personenmarken für unersetzlich hält. Der Podcast taucht tief ein in die Frage, wie KI Führungskräfte besser macht und wie sich die Idee der KI-gestützten Innovation auf die gesamte Belegschaft ausrollen lässt. Heute, erklärt Goukassian, nutzen nahezu alle seiner knapp 200 Beschäftigten KI-Anwendungen. 25 % der Belegschaft treiben den Change-Prozess aktiv voran und fragen beim Head of AI nach neuen KI-Lösungen für ihren Arbeitsalltag.

Goukassian steuert seine KI-Innovationsmaschine vom “Green Campus” in Schönkirchen in der Nähe von Kiel aus. Hier entstehen Marken wie “Zaubertopf”, “Air Fryer Club”, “So is(s)t Italien”, “Stereo“ oder “Mac Life”, dazu zahlreiche Video- und Social-Media-Formate. Die Umgebung erinnert eher an ein modernes Startup als an einen klassischen Verlag: Weiße Konferenzräume und austauschbare Großraumbüros sucht man hier vergeblich. Stattdessen atmet jeder Winkel des Medienhauses Persönlichkeit, lädt ein, sich inspirieren zu lassen und kreativ zu werden. Der Podcast selbst entstand im hauseigenen Podcast- und Musikstudio. (virtuelle Campus-Tour: https://www.falkemedia.de/green-campus)

Eine vertiefte Ableitung des Gesprächs mit Goukassian ist die aktuelle Titelgeschichte des turi2-Schwestermagazins “kresspro”. Hier breitet Goukassian 11 konkrete KI-Anwendungen aus und stellt 5 KI-Strategien für Führungskräfte vor. “kresspro” gedruckt oder digital lesen: https://shop.oberauer.com/detail/index/sArticle/911?_gl=1*1t7znss*_ga*NzMyMTQ1MDQuMTc4MDQyMzM2Mw..*_ga_W38JB2R1BF*czE3ODA4NTcwNDckbzE2JGcwJHQxNzgwODU3MDQ3JGo2MCRsMCRoMTQ5ODAyNzM5MA..

Zudem ist der Verleger zu Gast beim European Publishing Congress am 17. und 18. Juni in Wien. Der Titel seines Vortrags: Wie ein Medienhaus mit 200 Menschen die Wirkung von 1.000 entfaltet. Tickets hier: https://www.publishing-congress.com/tickets/?_gl=1*1glbfv3*_ga*NzMyMTQ1MDQuMTc4MDQyMzM2Mw..*_ga_W38JB2R1BF*czE3ODA4NTcwNDckbzE2JGcwJHQxNzgwODU3MDQ3JGo2MCRsMCRoMTQ5ODAyNzM5MA..

Im Podcast berichtet Goukassian u.a. über sein Musikprojekt Kajoma für Kinder. Reinhören bei Spotify: https://open.spotify.com/artist/6a5VPnwtJwm2gZPu7i5MLi?si=CmtvtifVS8qQZ4U0QTlH5w

(Foto: Daniel Holst/Falkemedia)

“Wir wollen ganz neue Aspekte des Fußballs überhaupt erst in den Scheinwerferkegel der Aufmerksamkeit bringen”, erklärt Kay Dammholz im turi2 Podcast. Er ist beim DFB für Sportrechte zuständig und startet am Freitag DFB.TV. Bei dem neuen Bezahlsender, der als Joint Venture mit dem Sportdigital-Betreiber Sportainment entsteht, wirkt Dammholz auch als Managing Director. Im Podcast-Interview von turi2-Chefredakteur Markus Trantow erklären Dammholz und Sportainment-Chef Gisbert Wundram, dass sie sich aus dem Poker um die großen Fußball-Rechte bewusst heraushalten. Man wolle den Rechten eine Bühne bauen, “die es nicht aus eigener Kraft schaffen, einen Käufer zu finden”, sagt Dammholz. Wundram ergänzt: “Es gibt bei uns nicht dieses eine Leuchtturmrecht, um das herum alles gebaut wird. Sondern die Vielfalt ist der Leuchtturm.”

Der Gründer der Firma Sportainment hat mit seinen Sportdigital-Kanälen Erfahrung mit der kommerziellen Vermarktung von Nischen-Sportrechten. DFB.TV ist zwar ein Bezahlsender, die meisten Fans, die schon ein Abo bei einem der Sportbezahldienste haben, müssen aber wohl nichts extra zahlen, um das lineare Programm zu sehen, weil es schon zum Start bei Vodafone, Dazn, HD+ und Zattoo im Bouquet sein wird. Mit Sky und Magenta befinde man sich “in fortgeschrittenen Gesprächen”, sagt Wundram. Für alle, die ohne Pay-TV-Abo auf DFB.TV zugreifen wollen, gibt es eine App, die knapp 6 Euro pro Monat oder knapp 60 Euro pro Jahr kostet.

Im Podcast geht es um die Inhalte der ersten Sendewochen, das Geschäftsmodell, die Vermarktung und die Aussichten für den Sender, der am Freitag um 15.30 Uhr on air geht. Kay Dammholz wünscht sich, dass DFB.TV in einem Jahr “ein Go-to-Angebot für jeden Fußballfan” ist.

Alle Beiträge der Themenwoche Sportkommunikation: https://www.turi2.de/community/themenwoche-sportkommunikation-2026/

Du willst Teil unserer künftigen Themenwochen sein? Alle Infos hier: https://www.turi2.de/themenwochen/

Die wichtigsten Wirtschaftsjournalisten Deutschlands, der vielversprechendste journalistische Nachwuchs und Promis aus Wirtschaft und Politik sind am 23. März in Hamburg zur Verleihung der "Wirtschaftsjournalisten des Jahres" zusammengekommen. turi2 begleitet das hochkarätig besetzte Event in der neuesten Ausgabe des turi2 Podcasts. Darin spricht Daniel Günther, Ministerpräsident von Schleswig-Holstein, über seine Sozialisation als Zeitungsleser und Print-Fan. Im Gespräch mit Ruben Giuliano erklärt er, warum er heute zu Hause gezwungenermaßen nur noch digital Zeitung liest. Außerdem mahnt er manche Medien, sich an das 8. biblische Gebot zu erinnern: "Du sollst nicht falsch Zeugnis reden wider deinen Nächsten." Anschließend ehrt Günther die "Top 30 bis 30", den wirtschaftsjournalistischen Nachwuchs.

Jörg Howe, gelernter Journalist und langjähriger Daimler-Kommunikator, hält die Laudatio auf Michael Freitag vom "Manager Magazin", der als "Wirtschaftsjournalist des Jahres" ausgezeichnet wird. Der PR-Mann erklärt, dass Freitag ihm mit seinen Geschichten zum Teil "maximal auf den Zeiger" ging, kommt aber gut begründet zu dem Schluss, dass die Jury genau den richtigen Wirtschaftsjournalisten mit ihrem Preis bedenkt.

Meike Schreiber, 2024 selbst als "Wirtschaftsjournalistin des Jahres" ausgezeichnet, hält die Laudatio auf ihren langjährigen Chef, den Wirtschaftsjournalisten Marc Beise, der für sein Lebenswerk ausgezeichnet wird. Sie beschreibt ihn als Verfechter der Marktwirtschaft und hebt gleichzeitig seine Rolle als sehr früher Kritiker der US-Tech-Riesen und ihres Umgangs mit Daten und Datenschutz hervor.

Bereits zum dritten Mal in ihrer PR-Karriere erhält Monika Schaller den Preis als "Unternehmenssprecherin des Jahres". Für und über sie spricht ihr Chef, der CEO des Software-Riesen SAP, Christian Klein. Der Manager lobt Schaller als "Ausnahmeerscheinung": "Ich habe von dir gelernt, dass Kommunikation vor allem auch People Business ist." Er sei froh, Schaller in kommunikativ herausfordernden Zeiten an seiner Seite zu wissen.

(Fotos: Gregor Fischer, Montage: turi2)

Auf der Video-Plattform TikTok ist die "Zeit" inzwischen eine große Nummer: Im Januar zählt der Kanal der Wochenzeitung 96 Mio Views – für Friederike Schiller, Leiterin des Hochkant-Ressorts, eine unglaubliche Zahl: "Da sind wir mit der 'New York Times' auf einem Platz", erklärt sie im Podcast-Gespräch mit turi2-Chefredakteur Markus Trantow. In dem 45-minütigen Interview, aufgezeichnet im Podcast-Studio der "Zeit" in Berlin, gibt Schiller offene Einblicke in die TikTok-Strategie der Zeitung. Sie sagt etwa, dass es eine sehr bewusste Entscheidung der "Zeit" ist, auf der umstrittenen Plattform unterwegs zu sein – zum einen, um nicht der AfD und populistischen Parolen das Feld zu überlassen, zum anderen, um den 18- bis 24-Jährigen die Marke "Zeit" vorzustellen.

"Wenn wir TikTok einfach weglassen würden, würden wir uns in zehn Jahren wahrscheinlich tierisch ärgern", sagt Schiller und glaubt, dass etwa dem Springer-Konzern, der eine sehr harte No-China-, No-TikTok-Policy fahre, etwas entgehe.

Anders als etwa bei Instagram gebe es auf TikTok kein "Grundrauschen", bei dem die Videos allein über die Zahl der Follower ihr Publikum erreichen. Auf der Plattform entscheide vor allem der Algorithmus. "Wir haben jedes Mal die Möglichkeit, dass ein Video total durch die Decke geht oder dass es total bombt", sagt Schiller und erklärt, dass bei der "Zeit" vor allem politische Inhalte gut funktionieren – Tiervideos würden dagegen kaum Klicks bekommen.

Foto: Marzena Skubatz für "Die Zeit"

Die “Neue Osnabrücker Zeitung” und die Blätter der Medienholding Nord schaffen es inzwischen, ihre Redaktionen durch die Einnahmen aus digitalen Abo-Modellen zu finanzieren, freut sich Chefredakteur Burkhard Ewert im turi2 Podcast. Für ihn ist das ein “wichtiger Meilenstein” und Beleg für die Zukunftsfähigkeit des digitalen Lokaljournalismus. Unsicher äußert er sich im Gespräch mit turi2-Chefredakteur Markus Trantow darüber, ob sich ausschweifende politische Kommunikation als Chance oder Bedrohung für den Lokaljournalismus entpuppt. Er wundere sich etwa darüber, dass es hingenommen werde, dass Rathäuser, Behörden und Verbände steuerfinanziert für ihre Positionen werben. Dazu warnt er vor einem Szenario, dass künftig womöglich AfD-Bürgermeister von den gleichen Mitteln Gebrauch machen könnten. Ewert will gegen solche Tendenzen einen Journalismus setzen, der “frei, unabhängig und vielfältig” ist.

Auch der Umgang der Zeitung mit der AfD ist Thema. Anfang des Jahres war Ewert in einem “taz”-Artikel ein Rechtsruck bei der “NOZ” vorgeworfen worden. Dazu betont der Journalist, dass er für “Vielfalt und Breite” stehe und die Positionen, “die in unserer Leserschaft vorhanden sind”, respektiere. Er erklärt, dass seine Redaktion auch mit der AfD spreche, weil sie “einen beträchtlichen Teil der Bevölkerung” repräsentiere und nicht jeder ihrer Punkte unberechtigt sei. Er wolle nicht in “pauschale Diffamierungen abgleiten”, sondern fragwürdige Positionen der Partei diskutieren.

Die zunehmenden KI-Zusammenfassungen u.a. bei Google beobachtet Ewert als “schwierig, herausfordernd, bedrohlich, kritisch”. Dennoch könnte auch diese Entwicklung zu einer Chance für den Lokaljournalismus werden: “Wir müssen Geschichten schreiben, die eine KI nicht kann.” Dazu müssten die Journalisten da hingehen, wo die KI noch nicht war. Das bedeute, schnell, mutig und früh an Themen dran zu sein. Auf vorhandene Trends aufzuspringen, sei noch nie erfüllend oder innovativ gewesen.

Weiteres Thema des Gesprächs sind historische Vergleiche, etwa mit der späten Weimarer Republik, die der studierte Historiker mit wenigen Einschränkungen als “schief” ablehnt.

(Foto: NOZ/mh:n)

“Wir hatten immer eine gesunde Demut in unserer DNA, aber jetzt treten wir selbstbewusster auf”, sagt Lukas Ringer im turi2-Podcast. Zusammen mit Taygun Karakas ist er seit Anfang des Jahres Sales Director beim “Kicker” und hat es sich zur Aufgabe gemacht, “stärker über das zu sprechen, was unsere Redaktion tagtäglich leistet”. Für viele Fußballfans ist der “Kicker” immer noch Pflicht­lektüre, kann inzwischen aber weit mehr kann als nur Männer-Fußball. “Unser Ziel ist, das, was der ‘Kicker’ im Fußball geschafft hat, auch in anderen Sportarten umzusetzen. Die Community dafür gibt es schon lange – wir müssen nur deutlicher kommunizieren, was wir anbieten”, erklärt Karakas im Gespräch mit turi2-Redakteur Björn Czieslik. Im Podcast erzählen Ringer und Karakas auch, warum Sport in einer Welt voller Krisen ein sicheres Werbeumfeld darstellt, warum die Unterteilung in Sportjahre- und Nicht-Sportjahre inzwischen hinfällig ist, und warum sie glauben, dass es den “Kicker” auch in 105 Jahren noch geben wird. Der Podcast ist der Auftakt der turi2-Themenwoche Sportkommunikation.

“Ich kenne keine große journalistische Entwicklung, die Technologie verändert hat. Ich kenne nur Technologien, die danach Journalismus verändert haben”, sagt Markus Knall, Chefredakteur von Ippen Media im turi2-Podcast. Im Gespräch mit turi2-Redakteur Björn Czieslik erzählt Knall, wie Ippen mit KI-Unter­stützung ganz neue, journalistische Produkte schafft, etwa 1.000 lokale Wahl­berichte zur Bundes­tags­wahl. “Der Megatrend, der auch nach zwei Jahren KI für mich bleibt, ist die Individualisierung von Content”, sagt Knall. Da letztlich alle Medienhäuser ähnliche KI-Toools nutzen, sei die Heraus­forderung, “Anwendungen so zu verkoppeln, dass man einen USP findet, mit dem ich mich un­aus­tausch­bar mache”.

Dieser Podcast ist Teil der turi2-Themenwoche KI&Innovation. Alle Beiträge: https://www.turi2.de/community/podcast-markus-knall/

Zeitverlag-Chef Rainer Esser formuliert im großen Interview von turi2 deutliche Forderungen und Erwartungen an den durch Gebühren finanzierten ÖRR. "Der öffentlich-rechtliche Rundfunk, der durch Gebühren gut finanziert ist, hat eine Bringschuld denjenigen gegenüber, die auch in dem Boot der Qualitätsmedien sitzen", sagt er im Gespräch mit turi2-Chefredakteur Markus Trantow. Der ÖRR müsse dafür sorgen, dass das Medienumfeld stark ist. Esser erwartet von den Sendern mehr Initiativen in der Zusammenarbeit mit Verlagen. Gleichzeitig erkennt er, dass auch die Sender unter finanziellem Druck stehen, weil die Gebühren nicht im selben Maße wie die Kosten steigen. Die Sender müssten nun eine Transformation durchlaufen und ihre "Lehmschicht", die sie in den vergangenen Jahrzehnten aufgebaut hätten, abbauen. Klagen, um höhere Gebühren durchzusetzen, sieht Esser, der gewöhnlich eher die Gemeinsamkeiten zwischen Verlagen und ÖRR betont, als den falschen Weg.

Gleichzeitig kritisiert er Forderungen, den ÖRR in Deutschland weiter einzuschränken, und verweist etwa auf Österreich, wo für den ORF deutlich weniger strenge Regeln gelten. Das betreffe u. a. die Werbung und Veröffentlichungen im Internet. Weitere Themen des Gesprächs sind das wachsende Engagement der "Zeit" auf Social Media – die Plattformen wolle der Verlag nicht den Populisten von links und rechts überlassen. Außerdem geht es um die Bedeutung von Linked-in für Essers Kommunikation als CEO.

Das Gespräch gibt es auch als Video: https://youtu.be/MOApbcDb_ec?si=MjBO-gmOZfxAdQRE

Ihr wollt mehr über das Geschäftsmodell der "Zeit" erfahren? Christian Röpke, Chief Product Officer des Verlags, ist am 23. und 24. Juni zu Gast beim European Publishing Congress in Wien. Hier geht's zu den Speakern des EPC: https://www.publishing-congress.com/themen-sprecher/

Und hier zu den Tickets: https://www.publishing-congress.com/tickets/