Wie Lukas Ringer und Tobias Goldbrunner beim Kicker journalistischen Anspruch und Vermarktung vereinen.
Das Sportmagazin "Kicker" geht im Werbemarkt bewusst eigene Wege. Sales Director Lukas Ringer erklärt im turi2-Podcast, warum plumpe Werbe-Integrationen für das Sportmedium keine Option sind: "Ein Schnellschuss, irgendwas verkaufen, Logo draufklatschen, das ist eher nicht unser Ziel." Stattdessen setze das Haus auf Branded Content, der der Leserschaft am Ende des Tages einen echten inhaltlichen Mehrwert biete. Gemeinsam mit Editorial Director Tobias Goldbrunner spricht Ringer darüber, wie Vermarktung und Redaktion bei großen Sport-Events auf Augenhöhe zusammenarbeiten. Dabei verrät der Vermarktungschef auch, warum auch die Ergebnisse der Bezirks- und Kreisligen für Werbekunden hochspannende Zielgruppen bieten und warum er in das branchenübliche Jammern über sinkende Budgets nicht einstimmen will.
Der "Kicker" blickt auf die erfolgreichste Weltmeisterschaft seiner Geschichte zurück – und das trotz des frühen Ausscheidens der deutschen Mannschaft. Editorial Director Goldbrunner hat das sportliche Debakel für sich und seine Redaktion in einen echten Vorteil verwandelt: Der "Kicker" habe die Baustellen des DFB fundiert und in der Tiefe analysieren können und damit die Bedürfnisse der Fans getroffen.
Mehr als 3 Mrd Pageviews zählte allein die Website in der WM-Zeit, eine Leistung, auf die alle, die an diesem Erfolg mitgearbeitet haben, stolz sein können, findet Ringer. Er sagt aber auch, dass sich auch die kommenden Bundesliga-Wochenenden, was die Reichweite angeht, vor den WM-Zahlen nicht verstecken müssen. Der "Kicker" sei immer da und erfülle den Informationsbedarf der Fans über alle Ligen und Wettbewerbe hinweg.